Fundada em 2021, em Los Angeles, por Katherine Power, a MERIT é uma marca de beleza contemporânea que promete reinventar a rotina de beleza em torno de gestos essenciais, intuitivos e amigos da pele. Com bastante sucesso na América do Norte e no Reino Unido, a marca chega agora a Portugal, em exclusivo na Sephora, a partir de 17 de março.
«A nossa relação com a Sephora, tanto na América do Norte como no Reino Unido, tem sido um importante motor de crescimento ao longo dos cinco anos de atividade da MERIT. A expansão desta parceria, com a nossa entrada na Sephora Europa, representa um marco importante no nosso percurso de crescimento, permitindo-nos reforçar a presença na Europa e apresentar a MERIT a novos clientes.» – Philippe Pinatel, CEO da marca.
Com uma abordagem minimalista, para a MERIT é essencial simplificar ao máximo a rotina de beleza. Para tal, apresenta apenas produtos indispensáveis para o dia a dia. Seja maquilhagem, cuidados de pele ou fragrâncias, cada produto é concebido para se tornar uma assinatura pessoal: intuitiva, eficaz e fácil de usar.
A marca dá especial atenção à escolha dos ingredientes das suas fórmulas, recorrendo a ativos reconhecidos pela sua eficácia e elevada tolerância cutânea, mesmo nas peles mais sensíveis ou com tendência acneica. Entre eles encontram-se o ácido hialurónico, a niacinamida e o esqualano vegetal.
Cada produto passa por um rigoroso processo de desenvolvimento, com inúmeros testes — até cinquenta, no caso do protetor solar com cor The Uniform, por exemplo —, de modo a alcançar o equilíbrio ideal entre desempenho, textura e facilidade de uso. O objetivo: criar fórmulas intuitivas que possam ser aplicadas numa única etapa, sem nunca comprometer o desempenho nem o prazer de utilização.
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A chegada da MERIT a Portugal já despertou interesse nas redes sociais, inclusive entre figuras públicas, como a influencer Mia Rose, que afirmou estar “desejosa para experimentar”, e a atriz Vera Moura, que comentou “aleluia”.
