Concebido para o basquetebol, integrado no ADN do streetwear desde as suas origens e reinventado por sucessivas gerações, o adidas Originals Superstar afirma-se como um ícone intemporal. Na nova campanha global, liderada por Samuel L. Jackson, a marca apresenta uma narrativa cinematográfica que transporta o espetador para o universo do Hotel Superstar, um espaço surreal onde o tempo deixa de existir.
Ao longo da campanha, o ator embarca numa jornada em busca dos seus “Superstars”, cruzando-se com diferentes figuras culturais de várias gerações e áreas criativas, como Kendall Jenner, JENNIE, Lamine Yamal e James Harden. Cada encontro revela uma nova expressão de individualidade, reforçando o caráter intemporal do Superstar enquanto símbolo cultural.
Bia Caboz
Em Portugal, a campanha ganha uma dimensão especial através de uma colaboração criativa com a artista portuguesa Bia Caboz, que integrou o modelo Superstar no seu mais recente videoclipe, Contramão.
“É muito especial para mim poder associar-me à adidas. É uma marca que, tal como eu, tem uma relação muito forte com a tradição, mas que nunca teve medo de a reinventar. Essa ousadia de pegar em algo com história e transportá-lo para novos contextos é algo que me identifica muito e que também está no centro do meu trabalho artístico”, afirma Bia Caboz.
No videoclipe, o Superstar assume um papel simbólico, acompanhando duas dimensões da artista: uma mais tradicional e outra mais disruptiva. Através de diferentes combinações cromáticas do modelo — preto com riscas brancas e branco com riscas pretas — o styling reforça o contraste e a complementaridade entre tradição e modernidade, refletindo a identidade artística da cantora.
A colaboração estendeu-se também ao evento de lançamento do novo álbum da artista, onde a adidas marcou presença com uma ativação dedicada ao modelo Superstar. O evento contou com uma live performance da artista, num formato distinto baseado numa experiência imersiva, com elementos visuais e uma exposição conceptual que reforçam a ligação entre o universo criativo da cantora e o ADN da marca, celebrando o encontro entre música, estilo e cultura.
