Movidas por uma paixão comum pela moda, Barbara Boccara e Sharon Krief criaram a ba&sh, uma marca de roupa francesa. O objetivo das duas amigas era dar vida ao guarda-roupa que tanto sonhavam e partilhá-lo com outras mulheres, um objetivo que justifica o mote: “uma marca verdadeiramente criada por mulheres para mulheres”.
Barbara Boccara e Sharon Krief
Como surgiu a marca?
Barbara: A Sharon frequentou quatro anos de Direito. Eu fui tirar a assessoria de imprensa e trabalhei por um período breve, num gabinete de moda. Fomos ambas mães jovens, quase ao mesmo tempo, e dedicámo-nos aos nossos filhos durante alguns anos. Em 2003, quando precisávamos de trabalhar novamente, surgiu a oportunidade perfeita: Dan Arrouas tornou-se nosso parceiro. A sua empresa produzia peças para várias marcas de pronto-a-vestir, tinha uma loja que não era utilizada à entrada dos seus escritórios, na Rue Réaumur, em Paris, França, e sugeriu que fizéssemos ali o que quiséssemos.
Qual é a fonte de inspiração?
Sharon: As nossas inspirações são múltiplas, de estação para estação. Vêm de desejos, imagens, experiências de viagem com a nossa equipa de estilo, de reuniões, de tecidos, daquilo com que nos deparamos na vida…
Barbara: Muitos ícones da moda, atrizes ou filmes de culto também nos inspiram! A Kate Moss inspirou-nos muito, com o seu lado vulcânico, o seu estilo muito pessoal… Depois poderíamos falar de Romy Schneider ou Vanessa Paradis, por exemplo.
Dezoito anos é um longo percurso. Que mudanças sentiram, desde o início até os dias de hoje?
Barbara: A nossa marca tem crescido orgânica e consistentemente. Mas tem crescido de uma forma muito rápida. Depressa tivemos a sensação de que tínhamos um carro de corrida nas mãos… Após 10 anos de xistência, recebemos uma proposta para uma parceria com os fundos L Catterton e Groupe Arnault. Nessa altura, tínhamos, já, cerca de cinquenta lojas, principalmente na Europa. A partir daí, pudemos desenvolver a marca nos Estados Unidos, que sempre foi o nosso sonho, e na China, que nem sequer nos atreveríamos, ao início, a pensar. Atualmente, a ba&sh tem cerca de 292 lojas.
Sharon: De um ponto de vista mais humanizado, sem mudanças, a ba&sh é uma aventura incrível. Queríamos um espírito de família para reinar no seio das equipas. Somos todos muito unidos, formaram-se verdadeiras amizades… Quando organizamos festas, os veteranos também fazem parte dela. É um ambiente muito alegre. E se, houver discordâncias, como em todas as famílias, normalmente acaba com uma bebida… Basicamente, o nosso principal objetivo era criar um local de trabalho onde fosse bom viver, porque, geralmente, passamos mais tempo no escritório do que em casa.
Sempre se imaginaram a ser empreendedoras?
Sharon: Sim, quando o Dan nos deu a mão, não hesitámos por um segundo, porque não estávamos a correr quaisquer riscos. Para dizer a verdade, não sabíamos que queríamos fazer este trabalho até surgir a oportunidade, mas sempre nos interessámos pelo mundo da moda, vasculhávamos as lojas, de cada vez que viajávamos… Não tínhamos nada a perder, só a ganhar!
Em que momento sentiram que tinham de reduzir o impacto ambiental e que medidas tomaram?
Barbara: Crescemos a saber como a natureza era preciosa. A marca ba&sh sempre foi muito responsável, muito ética, na forma como gerimos os nossos empregados. No que diz respeito ao ambiente, adotámos, obviamente, de imediato, gestos como a triagem seletiva, por exemplo. E, pouco a pouco, as nossas boas práticas foram-se alargando a todos os aspetos da marca.
Sharon: Em 2019, estivemos entre os primeiros a deixar de usar peles. O mesmo se aplica ao angorá, o nosso best-seller em malhas. Desde então, construímos uma estratégia de desenvolvimento sustentável 360º. Estamos a atuar em toda a cadeia de valor e em todo o ciclo de vida dos produtos. Por exemplo, recorremos a materiais rotulados e apoiamos os nossos fornecedores em questões de rastreabilidade e transparência. Também realizamos ações filantrópicas ao longo de todo o ano.
Que tipo de peças encontramos na ba&sh?
Barbara: Muitos maxi vestidos, calças de ganga, macacões e t-shirts. Sacos que combinam com tudo, como o nosso icónico Teddy. E joalharia – lançámos recentemente uma linha que complementa perfeitamente a silhueta Ba&sh.
Sharon: Muitas saias, também, no que me diz respeito. Ténis, como o Crush, que acabámos de revelar. E óculos, porque gostamos tanto deles que criámos os nossos próprios desenhos ideais.
E os preços, como são?
Sharon: Os nossos preços são justos, ou seja, pagamos todos os elos da cadeia de produção e distribuição de forma justa.
Qual é a peça mais icónica da ba&sh e quais são as vossas peças favoritas?
Barbara: Os maxi vestidos são as nossas peças de assinatura. Estamos muito felizes por termos apresentado a nossa primeira cápsula Creative Lab, no dia 1 de Junho, que co-criámos com a nossa comunidade. No primeiro dia, a comunidade ba&sh escolheu entre dez formas diferentes de vestuário, e depois escolheu cinco. No segundo dia, decidiram sobre as cores dos modelos selecionados. O resultado foram dois modelos verdes esmeralda, o vestido curto Bulle, amarrado na cintura e com mangas bufantes, e o Bradie, uma peça fluida com um decote bastante ousado. Mas também a Diane, um modelo floral drapeado sobre a perna superior, e o Pupi, um vestido de ouro rosa com pescoço de capuz, feito de viscose certificada pelo FSC. Por último, mas não menos importante, o Doly, uma peça curta com mangas de balão e motivos florais.
