Em novembro do ano passado, a Swatch apresentou, pela primeira vez, na Suíça, a plataforma AI-DADA — uma ferramenta de design baseada em inteligência artificial que permite a qualquer pessoa criar um relógio verdadeiramente único, de forma simples, intuitiva e acessível. Este mês, a marca lança-a oficialmente em toda a Europa, incluindo Portugal.
Inspirada no movimento Dada, conhecido por desafiar convenções, a AI-DADA dá continuidade ao legado da Swatch, que, desde a sua fundação, tem promovido a criatividade, a autoexpressão e o acesso à arte. Assente numa “inteligência artística” desenvolvida a partir de mais de 40 anos de inovação, o sistema foi treinado com um vasto património visual da marca, que inclui relógios, design, eventos, arte e intervenções urbanas. A partir desta base criativa, a AI-DADA transforma ideias em designs originais, oferecendo uma experiência avançada de personalização de produto.
O Packaging AI-DADA
Concebida para ser utilizada por qualquer pessoa, cada utilizador pode criar até três designs por dia, recorrendo apenas à sua imaginação, sem necessidade de conhecimentos técnicos ou de experiência em design. Após a submissão do pedido, a AI-DADA gera automaticamente um design único de relógio NEW GENT em menos de dois minutos. Os designs ficam disponíveis na conta Swatch até à meia-noite do respetivo fuso horário.
“Decidimos desenvolver uma IA que compreendesse verdadeiramente a Swatch e o que a marca representa — uma inteligência moldada pela nossa herança criativa e construída para dar a todos a capacidade de imaginar e criar. Com a AI-DADA, cada Swatch será um relógio original e único, e continuará a ter a identidade Swatch. Esta é a derradeira personalização de um produto. Isto significa que cada pessoa tem a liberdade de expressar a sua individualidade através de um relógio que nunca duas pessoas no mundo poderiam possuir, mas que permanece inconfundivelmente Swatch”, comentou Vivian Stauffer, CEO da Swatch.
A AI-DADA já está disponível online em swatch.com.
