O Le Défilé da L’Oréal Paris – o desfile que celebra beleza, moda e empoderamento feminino – vai chegar, pela primeira vez, a Lisboa, no dia 29 de setembro. Naquela que será a 8.ª edição do evento global, o objetivo da marca passa por recriar na Praça Central do Centro Comercial Colombo, o backstage e a atmosfera do Le Défilé, num evento único, que incluirá a transmissão ao vivo do evento internacional, a partir das 20h locais, através do Instagram e do TikTok.
Cartaz oficial do Le Défilé da L’Oréal Paris
Com várias ações e ofertas exclusivas, poderá, entre as 16h e as 22h, passar pelo espaço aberto ao público e usufruir de sessões gratuitas de maquilhagem, realizadas por make-up artists profissionais. Em parceria com a Wells e o Continente, a marca vai oferecer um batom Color Riche personalizado a todos os que efetuarem compras de, pelo menos, dois produtos L’Oréal Paris nas lojas do Centro Comercial Colombo. A personalização dos batons irá decorrer na Praça Central, mediante a apresentação dos talões comprovativos, aprofundando esta experiência única dedicada aos consumidores.
De modo a tornar esta edição ainda mais especial, Portugal vai ser representado pela primeira vez no Le Défilé por Kika Cerqueira Gomes. A portuguesa irá desfilar ao lado de nomes como Kendall Jenner, Jane Fonda e Eva Longoria.
Aristides Figuera Del Rosal, Diretor de Comunicação L’Oréal Paris, partilhou com a LuxWoman o que podem as portuguesas esperar desta noite e o porquê da escolha da jovem portuguesa.
O Le Défilé chega finalmente a Lisboa! O que vai tornar esta noite verdadeiramente memorável para quem entrar no universo L’Oréal Paris pela primeira vez?
O Lé Défilé em Lisboa vai ser verdadeiramente especial. Este desfile vai muito além de um evento tradicional e desta forma daremos a oportunidade a todos os que nos visitarem de sentirem o ambiente do backstage, num momento que junta beleza, moda, e empowerment e que celebra a diversidade e sororidade. Quem nos visitar, seja ou não o primeiro contacto com o universo L’Oréal Paris, vai sentir-se parte de um movimento global e irá olhar para a marca de uma forma diferenciada. Esta dupla experiência no centro do nosso universo é o que fará desta uma noite memorável: ver um dos desfiles mais inspiradores do mundo e sentir o nosso verdadeiro espírito.
Como é que a energia e o glamour do backstage de Paris vão ser sentidos no Colombo?
Vamos trazer para Lisboa o ambiente que se fará sentir no Le Défilé, em Paris. Vamos recriar essa energia e glamour através de maquilhagens gratuitas feitas por profissionais, tal como estará a acontecer em Paris, além de proporcionarmos uma interação direta com os nossos produtos mais icónicos. A ideia é “transportar” quem nos visitar para a essência do Le Défilé, não apenas através do cenário, mas através da energia que se irá sentir no desfile e, agora, também em Lisboa.
Será uma oportunidade de viver a beleza de uma forma diferente: com proximidade, intensidade e emoção. Tudo foi pensado para que o público sinta que faz parte deste universo e que a passadeira não está apenas em Paris, mas também aqui, em Lisboa, no coração do Colombo.
Porquê a escolha deste espaço?
O Colombo é um ponto de encontro central e acessível a milhares de pessoas todos os dias. Para a L’Oréal Paris, enquanto promotora da democratização da beleza, este espaço representa aquilo que queremos: aproximar o público de um evento global e transformá-lo numa experiência inclusiva, aberta e inspiradora para todos. Além disso, tratando-se de um dos centros comerciais mais concorridos e conhecidos da capital portuguesa, acaba também por ser um ponto de encontro para a moda, um local que reúne várias marcas e que procura oferecer, também, uma experiência de beleza inclusiva, valores que fazem parte do nosso ADN enquanto marca.
Qual o impacto que espera ver nas mulheres portuguesas ao poderem participar num evento tão internacional, mas agora tão próximo e acessível?
Acima de tudo, queremos que as mulheres portuguesas se sintam parte desta celebração global e percebam que a beleza e o empoderamento não conhecem fronteiras. Este evento é uma oportunidade para reforçar a mensagem de que cada mulher, independentemente da sua idade, estilo ou contexto, merece sentir-se confiante, valorizada e inspirada.
É essa a mensagem do nosso icónico slogan “Porque eu mereço” e é, também, a mensagem do Le Défilé. O impacto que queremos ver refletivo passa mostrar o espírito da L’Oréal Paris, tornando o glamour de Paris acessível em Portugal e inspirando cada pessoa que nos visita.
O que não podem elas perder?
Naturalmente, assistir à transmissão do Le Défilé em direto é um dos pontos a não perder neste evento em Lisboa. Mas há muito mais. As experiências exclusivas que preparámos vão desde maquilhagens gratuitas ao contacto direto com os produtos da marca.
Além disso, através das parcerias com a Wells e o Continente, vamos oferecer um batom Color Riche totalmente personalizado a todos os que adquirirem produtos da marca. Toda esta recriação do backstage, aliada ao contacto direto com o universo L’Oréal Paris e à própria transmissão, torna este evento verdadeiramente imperdível.
O que tornou Kika Cerqueira Gomes a escolha perfeita para ser a primeira portuguesa a representar a L’Oréal Paris no palco do Le Défilé, ao lado de grandes nomes internacionais?
A Kika representa a nova geração de mulheres portuguesas: autêntica, confiante e inspiradora. Com apenas 22 anos, já conquistou projeção internacional na moda e nas redes sociais, tornando-se uma voz próxima e relevante para milhares de pessoas que se sentem inspiradas pelos valores que representa, em linha com os valores da L’Oréal Paris. O alcance e a eficácia na forma como transmite estas mensagens, tão importantes para nós, fazem dela a escolha perfeita para levar o nome de Portugal ao palco do Le Défilé, lado a lado com figuras icónicas da marca.
O que gostaria que cada mulher levasse para casa, depois de passar pelo Le Défilé?
De uma forma simbólica, gostaríamos que cada mulher levasse para casa o batom personalizado Color Riche. Não o queremos apenas pela questão material, mas como uma recordação dos valores do Le Défilé, uma representação daquilo que vamos transmitir com este evento. Queremos que, cada vez que usarem o batom, possam sentir na pele a beleza que merecem, acreditando em si e sentindo-se únicas e poderosas.
