Em 2022, Tomás Poppe Toulson fundou a ELEX, uma marca portuguesa que cria peças intemporais, minimalistas e sem género. “A ideia de lançar a ELEX surge da vontade de ter uma marca própria que me permitisse ter total liberdade criativa – desde o processo de pensar o conceito da marca até ao desenvolvimento do produto”, explica o fundador.
Inspirada pela cidade de Lisboa, o nome faz referência à capital portuguesa (LX) e o monograma, um sol criado com quatro E’s, de ELEX, é uma alusão à luz que tão bem a caracteriza.
Logo da marca ELEX
O monograma da marca: um sol criado com quatro E’s, de ELEX,
Pensadas para sobreviver ao ar do tempo, às tendências e estações, a forma que a marca encontrou para contrariar o consumo rápido, característico desta indústria, foi a criação de uma coleção permanente que inclui produtos de diferentes categorias, pensados para serem usados ao longo de todo o ano. Os detalhes também são bastante importantes para o fundador, que dá especial atenção aos acabamentos e tingimentos, existindo uma enorme exigência com a qualidade dos materiais e do corte, que tornam as peças da marca exclusivas e especiais.
Créditos: Cristina Morais
Com a vontade de ser mais do que uma marca de roupa, e que “abraçasse interesses além do universo do vestuário, criando uma comunidade feita de diversas áreas, que também refletissem o pulsar da cidade”, que tanto inspira a ELEX, fazem com que esta tenha uma forte ligação à música, ao design e arquitetura e à esfera artística. Posto isto, tem como missão a divulgação de pessoas e projetos que sentiam ter percursos relevantes e estar a desenvolver um trabalho original.
Mais recentemente a marca começou a explorar a área do lifestyle, com uma primeira coleção de velas de soja natural, o primeiro produto da categoria Objects ELEX. “As velas são um produto transversal. Mais do que objetos de decoração para a casa, as velas podem estar em restaurantes, hotéis, lojas de decoração. Isto permite-nos ter contacto com outras áreas e inevitavelmente, outras pessoas”, acrescenta Tomás.
As peças da ELEX estão disponíveis online em elex.pt/ e nas lojas BeWe, em Lisboa e Cascai, e na Magic Quiver, na Ericeira.
