É em 65 Benetton Street que residem as crianças do mundo escolhidas por Jean-Charles de Castelbajac para o primeiro desfile de moda da United Colors of Benetton na Pitti Bimbo. Uma rua de uma cidade dos dias de hoje que representa o maior museu de arte contemporânea onde foi apresentada a coleção infantil da Benneton.
Nesta cidade da marca, a Benettown, jovens urbanos vestem-se seguindo a iconografia histórica da marca – com cor e roupas desportivas – com uma identidade forte, feita de ironia e doçura, mas também de cultura urbana. Jovens que se preocupam com o planeta e vestem roupas com cores naturais tais como blusões de penas feitos com materiais reciclados e fibras nobres.
A casa da Benetton na Pitti Bimbo será um lugar contemporâneo, cromático , onde serão desfraldadas bandeiras brilhantes com das cores primárias da empresa. Uma forma de realçar o espírito de uma marca a pensar no futuro, “porque as crianças são a nossa esperança e os nossos pioneiros”, afirma.
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