… Paula Tinoco Trindade, autora do blog ‘Sexo no Marketing’

Sou gestora de profissão, de marketing por paixão. Sou também cronista por vocação e feminista por opção.

Licenciada em Gestão, mestre em Comunicação e candidata a doutoramento, afirmo-me como uma profissional do marketing. No meu percurso profissional, passei por agências de comunicação bellow the line, bem como pelo setor segurador, alimentar e, mais recentemente, pelo setor da construção.

Nos meus tempos livres dedico-me a ver anúncios e a tentar entender toda a estratégia que foi definida por detrás do produto final… Quando fiz carreira em agências, o início da criação era a receção do briefing. Hoje divirto-me a fazer o trajeto contrário!

Mini Bio

No meu blog encontra: análises estratégicas de anúncios de cariz sexual. Adoro a ideia de poder desmontar estratégias que foram feitas para seduzir os possíveis consumidores: de formas picantes, de formas eróticas ou de formas mais ousadas… Divirto-me a interpretar cada detalhe, cada som e cada gesto escolhido para cada um dos anúncios. No marketing, nada acontece por acaso e muitas são as marcas que são publicitadas de forma a “temperar o que às vezes é insonso”, posicionando-se no mercado com um toque de sensualidade, invocando a sexualidade animal e instintiva dos humanos.

Escolho ser feminista

Leio todos os dias a Maria Capaz porque gosto, porque aprendo com as Marias e porque defendo a igualdade de direitos. Escrevo também para esta plataforma, criada pelas apresentadoras de televisão Iva Domingues e Rita Ferro Rodrigues, sobre alguns dos mais bizarros exemplos de machismo e sexismo na publicidade. Na minha opinião, o marketing não deve continuar preso a estereótipos e a preconceitos sem sentido!

Escolho escrever sobre o sexo no marketing

Porque, além de ser um tema inédito em Portugal, é um assunto muito sério. Existem algumas marcas que, na ganância de chamarem a atenção do público-alvo, optam por estratégias e mensagens de valores tóxicos: de objetificação, de incentivo à violência doméstica, de discriminação, de sexualização infantil, de assédio sexual, entre muitos outros casos debatidos no meu blog.

Escolho marcas/organizações com valores positivos

Não sou patrocinada por nenhuma delas, algumas nem existem em Portugal, mas tiro o chapéu ao marketing da Wells Fargo, da Women’s Aid, da Coca-Cola, do Ad Council, da Dove e da Cerveja Feminista, entre muitas outras…

Escolho Portugal

Já vivi no estrangeiro, mas adoro o meu país! Nada como as nossas praias, a nossa cultura, a nossa comida, o nosso clima, a nossa língua e as nossas pessoas. Tenho uma especial ligação com a costa vicentina, onde existem praias verdadeiramente mágicas e onde o peixe é refeição recomendada.