Rosalía juntou-se hoje, oficialmente, à família de embaixadores e atletas da New Balance, trazendo consigo a sua arte como cantora, compositora e produtora, bem como o seu dinâmico sentido de moda para o portfólio da marca.
Segundo Chris Davis, Presidente Global de Marca e Diretor de Marketing da New Balance, a “Rosalía reflete a celebração da independência que a New Balance representa desde 1906. É uma honra recebê-la na nossa família com o objetivo de personificar a sua criatividade, individualidade única e coração para desafiar as convenções”. O presidente concluiu afirmando que, juntamente com a artista, “vão reescrever as regras através de uma estratégia de co-autoria com foco no produto e na narrativa – ser atípicos é o que nos une”.
Para dar início a esta parceria, a New Balance vai lançar uma campanha dividida em cinco partes, protagonizada por Rosalía. Filmada com intensidade cinematográfica, a campanha desenrola-se como capítulos de um filme – cada momento capta uma nova camada da sua caminhada, à medida que ela assume este novo papel com confiança e propósito.
Tudo começa na sede da New Balance em Boston, onde a cantora espanhola dá início a uma missão entre cidades. Da viagem até Nova Iorque à entrega de um pacote misterioso, a narrativa constrói-se com visuais marcantes e simbolismo em camadas. O pacote misterioso – que se revelou uma pintura personalizada do logótipo New Balance x Rosalía – simboliza uma união artística poderosa. Em cada capítulo, Rosalía deixa claro que não tem medo de derrubar barreiras e partilhar a sua visão única do que está por vir desta parceria com a marca desportiva.
Além disso, a campanha inclui a Rosalía a estrear os New Balance 204L, o mais recente modelo de lifestyle, que será lançado mundialmente este mês.
“O meu amor pela moda e pelo design tem vindo a crescer ao longo dos anos. Sempre fui fã da New Balance, e é por isso que trabalhar com a marca é especialmente emocionante para mim. Adoro a maneira como a New Balance tem vindo a aproximar o desporto e a cultura nos últimos anos e não podia estar mais animada e grata por ser uma embaixadora”, afirma Rosalía
Lançada hoje, a campanha foi produzida pela agência criativa American Haiku e dirigida por Alex Prager, com iluminação do diretor de fotografia Robert Elswit.
