O designer Heron Preston juntou-se à marca de roupa H&M para lançar a parceria H2, que inclui coleções sazonais e consultoria criativa, bem como a capacitação de jovens talentos criativos, com um programa de inovação circular realçado pelo compromisso conjunto de fechar o ciclo da moda.
Heron Preston é um designer, artista, DJ e consultor sedeado em Nova Iorque
A primeira coleção H2 é uma manifestação desta visão multifacetada e inspira-se na beleza do estilo quotidiano. Baseada no ADN do design de Heron Preston, a coleção alia novas ideias de utilidade a cortes excecionais, durabilidade, versatilidade e arquétipos culturais, com uma atenção obsessiva ao detalhe. Segundo Heron Preston, “esta coleção pode ser perfeitamente integrada no guarda-roupa de qualquer pessoa”. Conta, ainda, que “a ideia é reconhecer a individualidade através de códigos de design, cortes, formas e estilos com os quais toda a gente se pode identificar”.
As peças-chave incluem blusões bomber reversíveis em 100% nylon e camisolas de manga comprida, estilo racing, em 100% poliéster reciclado, com um estampado “Unity” revigorante que é transversal a toda a coleção. Os básicos estão também presentes, com sweatshirts reversíveis com capuz e jeans de corte direito feitos em 20% de algodão reciclado.
Embora tenha sido concebida com uma abordagem unissexo, a coleção apresenta uma gama de peças expressivas para mulher, incluindo um body, um espartilho com cordões, um catsuit, uns calções de ciclismo, um top sem mangas e um biquíni. Existe ainda uma gama selecionada de acessórios para completar os looks.
“Estamos entusiasmados por lançar esta parceria multifacetada e de longo prazo com uma primeira coleção tão forte, democratizando a visão criativa de Heron Preston e tornando-a mais acessível para as pessoas, em todo o mundo. Penso que, ao longo do tempo, iremos realizar muitas coisas maravilhosas juntos e este é apenas o primeiro passo“, afirma Ross Lydon, Diretor de Design Masculino da H&M.
Os preços variam entre €19,99 e €249, e a coleção já está disponível hm.com.
A Campanha
O conceito da campanha baseia-se no “poder de dois”, explorando os temas da dualidade, curiosidade e ligação humana, que são fundamentais para o espírito da H2 e para a parceria criativa entre Heron Preston e a H&M. A campanha coloca questões, em vez de dar respostas, como forma de fomentar o diálogo, a ligação e a unidade.
“É esse o poder da moda: aproximar-nos, suscitar conversas, desafiar ideias e impulsionar novas visões para um futuro melhor“, afirma Heron Preston.
O H2 EXCHANGE
A coleção de estreia da H2 surge em simultâneo com o lançamento do H2 EXCHANGE. Este é um programa de moda circular sob a direção criativa de Heron Preston, que visa dotar uma nova geração de designers de mentalidades e competências circulares, com o objetivo de injetar criatividade, sentido de comunidade e experiências de aprendizagem nas iniciativas circulares da H&M. “O objetivo final é levar mais pessoas, tanto criadores como clientes, a participar na moda circular e manter as roupas no circuito durante o máximo de tempo possível”, lemos em comunicado.
O H2 EXCHANGE começa com um convite aberto a jovens designers de Nova Iorque para se candidatarem ao programa em h2-exchange.com. Serão selecionados três talentos para trabalharem com Heron Preston na criação de uma coleção única de moda reciclada, com base em roupas doadas de armários pessoais de Nova Iorque, o que lhes permitirá adquirir conhecimentos e experiências únicas.
