A marca HUGO da Hugo Boss celebra o seu vigésimo aniversário e para assinalar a data criou o projeto Red Never Follows onde participam vinte criativos urbanos, que partilham o estado de espírito da marca: 20 anos de HUGO significam 20 anos de criatividade, 20 anos de inovação e 20 anos sem seguir as opiniões mainstream.
O resultado pode ser visto em Londres, na Saatchi Gallery, numa exposição pop-up de 31 de Julho a 1 de Setembro. Ou na plataforma www.redneverfollows.com, criada em exclusivo para este projeto. Esta exposição, apresenta trabalhos de vários artistas de todo o mundo, onde se inclui o português Victor Ash e conta com diferentes obras que vão de instalações de vídeo ao design de som.
Porque se trata de uma marca de moda, foram reunidas 20 peças icónicas da marca – roupa, sapatos e acessórios de homem e senhora, especialmente selecionados para o aniversário, apresentados online. Em Portugal, algumas das peças podem ser encontradas nas lojas HUGO no Chiado em Lisboa ou nos Clérigos no Porto.
