Precisava mesmo de se desculpar?

Quantas vezes já pediu desculpa hoje? E todos esses pedidos eram absolutamente necessários? A Pantene acaba de lançar um vídeo que nos faz repensar se, nós, mulheres, não estaremos a pedir demasiadas vezes “desculpa” sem necessidade.

Inserido na campanha #ShineStrong, da marca, o vídeo #NotSorry dá conta de um comportamento comum, mas inconsciente, que muitas mulheres em todo o mundo têm no seu dia a dia: pedirem demasiadas vezes desculpa. O objetivo? Gerar conversação, continuando a sensibilizar para os preconceitos e estereótipos que ainda envolvem algumas mulheres.

O vídeo identifica situações do quotidiano nas quais as mulheres pedem desculpa, menosprezando-se e enfraquecendo o seu potencial. Segundo a Pantene, não se trata de passar a mensagem de que as mulheres devem deixar de se desculpar, mas antes que evitem pedidos de desculpa nos momentos em que estes não são, na verdade, apropriados.

A campanha #ShineStrong, da Pantene, foi lançada em dezembro de 2013 com o vídeo viral #Labels, desenvolvido nas Filipinas, que abordava o preconceito de género no local de trabalho – com homens e mulheres a serem rotulados de maneira diferente exatamente pelo mesmo comportamento. Até hoje, o vídeo gerou mais de 46 milhões de visualizações no YouTube.

De campanha a fundo de apoio

A boa recetividade da campanha levou a marca a dar mais um passo em prol da igualdade de géneros e a criar o Fundo Global Shine Strong, cuja missão é educar e permitir ao sexo feminino ultrapassar preconceitos e/ou expectativas da sociedade para que possa atingir todo o seu potencial.

O trabalho já começou, nos EUA, numa colaboração com a American Association of University Women (AAUW), que disponibilizará apoios a líderes estudantis femininas para sensibilizarem contra o preconceito e com formas de o travar nas universidades e comunidades. A intenção da Pantene é, entretanto, alargar o Fundo Shine Strong a outras regiões durante o próximo ano.