Num tributo à brincadeira criativa e à sua capacidade de fortalecer laços familiares, o Grupo LEGO anuncia a sua campanha global de Natal.
A campanha inclui a curta-metragem E se brincarmos?, que, através da reinvenção do tema clássico de Lionel Richie, Hello, conta a história de um menino que se esqueceu da magia da brincadeira nesta quadra natalícia.
Em Portugal, o Grupo LEGO volta a ter uma play area no Perlim, em Santa Maria da Feira, o maior e mais original parque temático de Natal do país, e relança a iniciativa anual Build to Give, que arrancou hoje, 11 de novembro. Por cada coração construído com tijolos LEGO e partilhado nas redes sociais com a #BuildToGive, é oferecido um set LEGO a uma criança desfavorecida.
E se, neste Natal, brincarmos?
Depois de, recentemente, se ter juntado a Tom Holland na curta-metragem Never Stop Playing, o Grupo LEGO lança este Natal uma pergunta importante: E se brincarmos?
Remi Marcelli, SVP Global Brand Development do Grupo LEGO, afirmou:
«Com o nosso toque lúdico num tema clássico, perguntamos às famílias: “E se brincarmos?” Esta campanha é uma celebração da alegria e da ligação que a brincadeira proporciona. Esperamos inspirar famílias em todo o mundo a abraçar a sua criatividade e a partilhar momentos especiais que irão permanecer na memória para toda a vida.»
A curta-metragem conta a história de Eddie, de 12 anos, que se esqueceu da magia da brincadeira e prefere a solidão do quarto à alegria da diversão em família. No entanto, a irmã mais nova tem outros planos: com um simples clique de um tijolo LEGO®, ela dá vida ao travesso Cataclaws e a uma série de minifiguras LEGO® para trazer Eddie de volta à família.
A sua estratégia? Um remix alegre do clássico intemporal de Lionel Richie, Hello. O novíssimo LEGO Holiday Choir reinventa a icónica balada de 1984 com um toque lúdico, perguntando ao mundo: “Is it play you’re looking for?”. A letra foi adaptada às cenas e personagens, com versos bem-humorados como “In my dreams you stepped on me a thousand times!”.
O coro é composto por centenas de minifiguras que representam todo o universo LEGO, incluindo personagens adoradas dos temas Star Wars, Wicked, Ninjago, Friends e muitos mais. Os fãs vão reconhecer figuras icónicas como Darth Vader, Homem-Aranha, Hulk, Glinda, Elphaba e até o Homem Cachorro-quente. Juntos, lembram a Eddie — e a todos nós — que, quando deixamos de brincar, perdemos também oportunidades de criar laços e memórias que duram uma vida inteira.
Dirigida pelo premiado realizador Steve Ayson e produzida pela Our LEGO Agency, em parceria com a LEGO Global Brand Development Team, a curta-metragem evidencia a criatividade de cinco construtores que usaram mais de 97 000 tijolos LEGO para erguer o palco principal. O cenário inclui uma estação ferroviária, dragões de fumo e helicópteros de disco. O estúdio de animação beEpic deu vida a mais de 220 minifiguras LEGO individuais e 27 veículos, com música original dos Walker Studios.
Construir um coração para crianças que precisam de brincar
A campanha de Natal coincide com a iniciativa anual Build to Give do Grupo LEGO, que arrancou hoje, 11 de novembro, e incentiva todos a partilhar o superpoder da brincadeira com as crianças que mais precisam — construindo um coração com tijolos LEGO e partilhando-o com a hashtag #BuildToGive.
Ao construir e partilhar um coração nas lojas LEGO, nos LEGOLAND® Parks, nos LEGOLAND® Discovery Centers, nas redes sociais ou na aplicação LEGO Play até 31 de dezembro, as pessoas contribuem para o compromisso da marca de doar sets LEGO a crianças que precisam de brincar. Nesta época, a iniciativa levará a magia LEGO a crianças em hospitais, lares infantis e comunidades vulneráveis em todo o mundo.
Minifiguras de edição limitada, novos sets e um passatempo irresistível
Nesta quadra natalícia, o Grupo LEGO convida as famílias a celebrar a criatividade com novos designs festivos na LEGO Minifigure Factory. Disponível por tempo limitado, esta experiência permite aos fãs personalizar, em loja ou online, as suas próprias minifiguras com torsos exclusivos com motivos natalícios.
A pensar nos colecionadores, a LEGO lança duas novas adições à coleção de Natal:
- O set LEGO® Icons Comboio Holiday Express (10361), com uma locomotiva funcional, carruagens cheias de brinquedos e uma linha circular perfeita para brincadeiras e decorações festivas (PVP recomendado: €109,99).
- O set LEGO® Icons Árvore de Natal Familiar de Decoração (41843), um centro de mesa modular com quatro divisões detalhadas, um trenó e personagens natalícias (PVP recomendado: €299,99).
Até 23 de novembro, os membros LEGO Insiders poderão participar na iniciativa Win Your Wishlist. Ao criar e submeter a sua lista de desejos personalizada, terão a oportunidade de ganhar até mil euros em sets LEGO à sua escolha.
O Natal da LEGO em Portugal
Este Natal, o Grupo LEGO regressa a Santa Maria da Feira. O Perlim — o maior e mais original parque temático de Natal em Portugal — volta a ter uma play area LEGO®. Na mágica Quinta do Castelo, as crianças poderão descobrir as novidades dos seus temas favoritos e viver momentos de pura imaginação e brincadeira sem limites.
