A Nespresso apresentou a sua mais recente campanha global, protagonizada pela artista Dua Lipa, agora nova embaixadora da marca. A iniciativa marca também o lançamento de uma nova máquina de café e de uma identidade visual mais expressiva, dirigida a consumidores que encaram o consumo de café como uma extensão da sua identidade.
A campanha assenta no conceito de que cada chávena de café pode ser um ponto de partida para a exploração. Esta ideia é materializada através de visuais imersivos que transportam o espectador por diferentes cenários, inspirados pelo universo do café, pela cultura e pela criatividade.
Dua Lipa na nova campanha
Enquanto embaixadora global da Nespresso, Dua Lipa surge como a principal figura da narrativa. A artista recupera a expressão “What else?”, anteriormente associada a George Clooney, reinterpretando-a como um convite à descoberta e à rejeição do convencional. Clooney faz também uma breve aparição, numa referência ao legado da marca.
Dua Lipa e George Clooney
O filme da campanha acompanha diferentes momentos de consumo ao longo do dia, em várias geografias, desde Nova Iorque a Itália. Entre as propostas destacam-se variedades como Melozio, Altissio e Double Espresso Chiaro, bem como receitas mais elaboradas, como French Lavender & Vanilla Decaffeinato.
A nova Vertuo Up
PVP: €179
Em paralelo, a marca apresenta a nova máquina Vertuo Up, posicionada como um produto orientado para consumidores contemporâneos. Entre as principais características estão a conectividade melhorada, o aquecimento em três segundos e um botão Coffee Creation, concebido para intensificar a extração em bebidas com leite, vegetais ou frias. A máquina disponibiliza ainda mais de 30 variedades de café.
Ao nível tecnológico, integra o sistema Centrifusion™, que ajusta automaticamente a extração a cada cápsula, garantindo consistência e precisão. O design inclui também uma nova alavanca inspirada no gesto característico da marca.
A campanha assinala ainda uma evolução na identidade da Nespresso. Desenvolvida em parceria com a agência Leo Constellation, a nova abordagem aposta numa linguagem visual mais flexível e dinâmica, combinando sofisticação com leveza.
Segundo a marca, esta mudança reflete uma aposta crescente na experimentação e na personalização do consumo, acompanhando tendências emergentes e novas formas de apreciar café.
