Embora as suas aspirações iniciais de carreira fossem o desporto e o bem-estar, o destino levou Doriane Zalewski a descobrir a sua paixão pelo marketing, particularmente na indústria das bebidas. Atualmente, Diretora de Marketing e Branding de Produtos da FMR Brands é responsável pela “promoção e pelo estabelecimento da identidade da marca”, assegurando que os “produtos estão presentes junto dos consumidores e se destacam num mercado competitivo”. Ou seja, o seu papel é orquestrar a conceção, o desenvolvimento e as estratégias de marketing dos produtos da FMR Brands em várias regiões.
FMR Brands
A FMR Brands nasceu do reconhecimento, por parte da equipa, do aumento da procura de consumo online durante a pandemia. Doriane Zalewski, que esteve envolvida na criação, conta que foi vista a “oportunidade de responder a este mercado em crescimento e diversificámos o nosso portfólio”.
Posto isto, encontra na empresa uma gama diversificada de produtos de bebidas, incluindo cocktails prontos a beber, bebidas energéticas, hard kombucha (kombucha com álcool), limonadas, bebidas de hidratação de água do mar e muito mais.
“A FMR Brands cria bebidas que são mais do que simples bebidas; são experiências para serem recordadas para sempre”, diz Doriane.
Além disso, a FMR Brands presta serviços a terceiros, ajudando-os em todos os aspetos da construção das suas empresas de bebidas, desde a conceção de rótulos e embalagens à criação de receitas, gestão da produção e comercialização.
Mas o que é que a torna diferente das demais? A Diretora de Marketing e Branding de Produtos diz-nos que esta se distingue pela sua “adaptabilidade e inovação em resposta às novas tendências do mercado”. Ou seja, há um cuidado em avaliar, constantemente, as tendências de mercado, explorar novas oportunidades e investir em conceitos promissores, tais como a inovadora bebida de água do mar REFIX.
Por detrás de um grande projeto, está uma grande mulher
Doriane Zalewski conta-nos que o seu percurso tem sido de extraordinária transformação, “abrangendo tanto o mundo do desporto como o cativante reino do marketing de bebidas”. Foi no mundo da gestão desportiva que encontrou o seu primeiro ponto de apoio e aprendeu lições valiosas sobre o trabalho de equipa, a perseverança e a busca da excelência.
No entanto, alimentada por um fascínio inerente pelo vinho, deu por si irresistivelmente atraída pelo reino das bebidas. Tornou-se, assim, uma parte instrumental da FMR Brands, contribuindo para a sua criação e desempenhou um papel significativo na definição do seu sucesso.
“Este encontro fortuito marcou um ponto de viragem na minha vida, quando embarquei numa nova aventura na indústria das bebidas”, revela.
<\/p><\/blockquote>Uma das forças motrizes por detrás do seu percurso foi a sua formação multicultural. Esta experiência deu-lhe uma perspetiva única, e permitiu-lhe compreender e apreciar os diversos gostos e preferências do público global. “Ao abraçar esta diversidade, criámos várias marcas que ressoam com pessoas de todos os quadrantes da vida”.
Ao longo da sua carreira, a determinação tem sido o farol que guia o seu caminho. Prova disso, foi a forma como lidou com o lançamento da FMR Brands de raiz num país totalmente novo para si – Portugal – com uma língua e uma cultura com as quais teve de se familiarizar. Não esconde que foi assustador, e que exigiu um grande esforço, navegar pelos meandros do panorama empresarial local, compreender a dinâmica do mercado e estabelecer contactos. No entanto, a “paixão pela nossa visão e a crença nas nossas capacidades impulsionaram-nos para a frente, mesmo nos momentos mais difíceis”.
E o que é que o futuro reserva?
No futuro, Doriane pretende continuar a impulsionar o sucesso da FMR Brands. Além disso, pretende expandir a oferta de produtos e explorar novas oportunidades de mercado, ao mesmo tempo que constrói parcerias e colaborações mais fortes no sector das bebidas.
