Depois do lançamento no festival Coachella, na Califórnia, a Heineken traz para Portugal, pela primeira vez, o “Clinker”, uma pulseira inteligente que permite aos festivaleiros descobrir outros fãs com gostos musicais semelhantes. A novidade chega ao NOS ALIVE, que decorre nos dias 9, 10 e 11 de julho, no Passeio Marítimo de Algés, e onde a marca holandesa volta a estar presente como cerveja oficial e um dos principais patrocinadores do evento.
“Os fãs têm mais amigos”, a mais recente campanha da marca, parte do insight de que as paixões partilhadas pelas comunidades de fãs – “fandom” – são a forma mais rápida e genuína de criar ligações entre as pessoas. Num estudo recente realizado pela Heineken – onde recolheu dados junto de mais de cinco mil fãs de música, todos com idade legal para consumir álcool, em seis países – vem reforçar o potencial do “fandom”, em particular no território da música: mais de metade dos fãs de música (55%) admite que gostariam de conhecer mais pessoas com os mesmos gostos musicais; e mais de três em cada quatro (77%) afirma que já criaram uma ligação com alguém durante um evento musical, mas depois nunca mais voltaram a ver essa pessoa.
Clinker
De forma a promover a socialização entre fãs e celebrar a música como uma linguagem universal capaz de unir as pessoas, a marca de cerveja desenvolveu o “Clinker”, em parceria com as agências LePub e LeGarage. Esta pulseira inteligente sincroniza dados de consumo musical de cada utilizador via Spotify e é colocada à volta de um copo ou lata Heineken. O momento do brinde serve para perceber o grau de “match musical”. Mas como é que isto funciona? Quando dois dispositivos entram em contacto, o “Clinker” cruza os dois perfis musicais, respondendo através de sinais luminosos que indicam o nível de compatibilidade entre ambos. O brinde transforma-se assim num ponto de partida para uma conversa entre dois desconhecidos com interesses comuns, sendo que toda a experiência é web-based, acessível por QR Code, permitindo ainda aos utilizadores ligarem-se através das redes sociais, para que a conexão criada perdure para lá do festival.
Os portugueses vão poder experienciar esta inovação tecnológica, em primeira mão, no stand da Heineken do NOS ALIVE.
“Estamos muito entusiasmados por dar a conhecer o Clinker num dos maiores festivais de música em Portugal, que acreditamos ser o palco ideal para ativarmos esta experiência. Por vezes, as campanhas das marcas são puramente conceptuais, mas estamos perante um caso em que o storytelling evoluiu para uma inovação de produto – o Clinker torna tangível a premissa de que os fãs têm mais amigos e vai permitir aos visitantes do NOS ALIVE criarem novas ligações uns com os outros, transformando um gesto tão simples como o brinde com uma cerveja Heineken® numa paixão partilhada”, explica Catarina Ferraz, responsável de Marketing da Heineken® em Portugal.
Clinker
Ainda no NOS ALIVE, além do “Clinker”, o stand da marca transforma-se na Heineken House, um formato de ativação premium onde se destaca a icónica estrela vermelha da marca e cujo espaço foi pensado para elevar a vida social dos fãs, ao tornar-se num ponto de encontro entre os festivaleiros que partilham dos mesmos interesses.
A ligação à música continua no Palco Heineken, que volta a afirmar-se como um espaço de descoberta e diversidade musical, com atuações de artistas nacionais e internacionais como Pixies, The War On Drugs, Zara Larsson, Matt Berninger, Dogstar, Xinobi e Noiserv.
Ao cair da noite e antes da atuação do cabeça de cartaz de cada dia, e se as condições climatéricas assim o permitirem, o céu do Passeio Marítimo de Algés volta a fazer parte da experiência com o já emblemático espetáculo de drones, composto este ano por 750 drones, mais 250 que na edição anterior.
