Depois da sueca H&M, chegou a vez de a Zara se dedicar a um projeto de moda sustentável, que inclui uma coleção de senhora, packaging mais ecológico e uma campanha de angariação de roupas usadas.
Intitulado #JoinLife, o projeto está explicado em detalhe no site da Zara, começando por dar a conhecer a coleção para o outono/inverno (veja a galeria), dirigida a uma “mulher que procura um futuro mais sustentável”.
Produzida com materiais como o algodão orgânico, já presente noutras coleções da marca, lã reciclada e Tencel ~(ou lyocell), uma fibra de madeira com menor impacto ambiental, a coleção é uma fusão do estilo feminino e do masculino e apresenta uma paleta de cores em tons minerais – caqui, branco, preto, cobre, beige.
Mas o projeto vai além da roupa. O compromisso da gigante do grupo Inditex para um desenvolvimento sustentável vai do produto ao packaging, sem esquecer as lojas – mais eficientes em termos ecológicos – e a sua presença online – com um dito ‘site verde’, onde a maioria (84%) da energia consumida provém de fontes renováveis.
Para além de as caixas serem agora feitas de 100% de cartão, a marca espanhola reutiliza-as até cinco vezes (do fornecedor até às lojas) antes de as reciclar, transformando-as novamente em cartão. “Agora, 56% das nossas encomendas online são entregues nestas novas caixas. Caixas feitas das nossas próprias caixas”, refere o site.
A este processo de packaging a insígnia chamou-lhe ‘Boxes with a past’ (em português, caixas com um passado), e a iniciativa inclui ainda uma parceria com vários artistas que transformam as caixas recicladas em divertidos projetos de ‘faça você mesmo’, com tutoriais incluídos.
A terceira faceta do projeto Join Life inclui a angariação de roupas usadas nas lojas da marca. Só em Portugal e Espanha, estão distribuídos mais de 300 contentores nos pontos de venda Zara.
A roupa recolhida dos contentores, onde se lê “Traga roupas que já não usa e dê-lhes uma nova vida”, será doada a várias instituições de solidariedade, no caso de Portugal, à Cruz Vermelha.
