#EmpoderamentoFeminino em rede

É tudo uma questão de direitos humanos. O Dia Internacional da Mulher, data criada há mais de 100 anos pelas Nações Unidas, continua a deixar as suas marcas de luta pela igualdade um pouco por todo o mundo. Mas agora, mais do que nunca, vai-se mais longe e reforça-se a mensagem com o empoderamento feminino.

Da moda à publicidade, da política ao desporto, o empoderamento das mulheres surge destacado em campanhas, movimentos, marchas, discursos e eventos, como uma voz entoada num tom cada vez mais forte e consensual. E faz tanto sentido, sobretudo por cá. Afinal, Portugal é o 3º país mais desigual da União Europeia, de acordo com as Nações Unidas.

Para celebrar este 8 de março, reunimos neste artigo e em galeria alguns pedaços dessa rede de empoderamento feminino que se tem espalhado pelas ruas, pela internet, em vídeos, imagens e através de poderosos hashtags. #HeForShe, um dos mais badalados, foi lançado pela UN Women em 2014 e promovido pela atriz Emma Watson no famoso discurso que fez enquanto embaixadora internacional da Boa Vontade desta organização.

O movimento HeForShe, que, além de promover a paridade de género, apela a rapazes e homens a fazerem parte do movimento, será agora lançado em Portugal no próximo sábado, 11 de março, no evento ArtsDay, que decorre na Casa Paula Rego, em Cascais. A iniciativa, de admissão gratuita, desenrola-se numa série de atividades no âmbito da desigualdade de género, deste debates, exposições de arte, um workshop e um concerto.

O ano de 2017 arrancou com uma marcha que teve o epicentro em Washington, EUA, depois da eleição de Donald Trump como presidente dos Estados Unidos, mas que ecoou um pouco por todo o mundo.

As marchas continuam também por cá – no sábado, 11, está marcada a marcha “Constroem Muros, aprendemos a voar!” e a mensagem de empoderamento feminino multiplica-se em projetos como o Chicas Poderosas, que está a fazer o seu caminho também em Portugal ou associações promovidas por rostos conhecidos, como a Capazes.

Tudo isto pelo empoderamento das mulheres, contra o estereótipo, o preconceito, a discriminação e a desigualdade – na sociedade, no trabalho, em casa. E também para acabar com a violência doméstica – em Portugal, 82% das vítimas são do sexo feminino (dados de 2015 da APAV) e todas as outras formas de abuso de poder sobre as mulheres.

Empoderamento feminino em vídeo

Apesar de não ter ganho, empoderamento foi uma das candidatas a Palavra do Ano 2016, ela surgiu associada a várias campanhas em vídeo.

United Colors of Benetton – #UnitedByHalf

A marca de moda italiana tem feito um caminho importante de empoderamento feminino (https://www.luxwoman.pt/benetton-da-poder-as-mulheres/), através de projetos ligados às Nações Unidas. #UnitedByHalf é o novo passo da Benetton neste sentido, uma campanha de igualdade de género e promoção da emancipação da mulher desenvolvida na Índia.

Youtube – #HerVoiceIsMyVoice

O gigante dos vídeos online também quis prestar a sua homenagem às mulheres que inspiram todos os dias. Para isso, criou o vídeo #HerVoiceIsMyVoice que junta histórias fortes de empoderamento feminino recolhidas de vários vídeos que se tornaram virais na Internet.

Athleta – ‘The Power of She: Positivity, Potential, Community & Confidence”

O movimento ‘The Power of She’ foi lançado pela marca de roupa desportiva Athleta e encoraja mulheres e raparigas e juntar-se para se apoiarem umas às outras e descobrir o seu potencial ilimitado. Nesta campanha, destacam-se quatro histórias no feminino que mostram como o trabalho conjunto se traduz em resultados extraordinários.

Vodafone – #ConnectedSheCa

A empresa de telecomunicações acaba de lançar um programa global de recrutamento para mulheres em interrupção de carreira. Intitulado Vodafone ReConnect, o programa pretende atrair mulheres qualificadas que, após um longo período de pausa na carreira, na maioria dos casos para formar família, enfrentam dificuldades em regressar ao mercado laboral. Para celebrar o Dia Internacional da Mulher, no âmbito deste programa, a empresa lança uma campanha em vídeo com mensagens de empoderamento das mulheres.

Rugby Football Union – ‘Meet Your Inner Warrior’

A entidade reguladora do Rugby em Inglaterra lançou no início deste ano uma campanha com o objetivo de encorajar mulheres e meninas a aproximarem-se desta modalidade. O vídeo transmite uma mensagem forte sobre superação de desafios e o potencial das mulheres, quebrando tabus e preconceitos.

Audi – ‘Let’s Change the Game’

A marca automóvel lançou no último Natal uma campanha que pretende acabar com estereótipos que estão associados aos brinquedos das crianças.

UN Women – Was 2016 a good year for women?

A UN Women, associação das Nações Unidas dedicada aos assuntos dos direitos das mulheres, lançou a pergunta “Foi 2016 um ano bom para as mulheres” e respondeu num vídeo que mostra o que foi feito ao nível da luta pela paridade de género nos países da União Europeia.